Creatividades

Antes de empezar tu primera campaña de notificaciones push, quiero rápidamente repasar cómo funcionan en términos de creatividades.

A diferencia del tráfico pop, donde la única creatividad es la página de aterrizaje en sí misma, tienes que comprender cómo están hechas las notificaciones push.

Al comienzo de esta guía, te enseñé cómo aparecen las notificaciones push en diferentes dispositivos, sin embargo, cuando estás creando tus notificaciones push en una fuente de tráfico, hay 4 componentes que necesitas entender:

• Título/headline
• Descripción
• Icono
• Imagen

Estos 4 componentes hacen un anuncio de notificación push y pueden hacer o romper tu campaña.

Mientras que todas se explican por sí mismas, quiero mencionar un par de cosas. Primero, el título y la descripción son únicamente texto, pero en algunas fuentes de tráfico puedes añadir algunos tokens dinámicos que se reemplazan de acuerdo con la situación del usuario.

Por ejemplo, el token {city} se reemplaza por el nombre de la ciudad donde el usuario está abriendo la notificación.

O puedes usar el token {browser} para mencionar un navegador específico que recibe esta notificación.

Úsalos con sabiduría.

Lo segundo que quiero mencionar aquí es la imagen. Mientras que en la figura anterior la imagen parece el componente más grande del anuncio, en muchos casos la imagen no se muestra a menos que el usuario la abra.

Esto ocurre en dispositivos Android cuando el usuario expande una notificación, pero la mayoría de usuarios no lo hacen. También algunos navegadores no soportan imágenes, así que tienen solo 3 componentes.

Por lo tanto, la cabecera/título y el icono son los componentes más importantes de un anuncio de notificación push. Úsalos sabiamente para atraer el clic y pre vender tu oferta en tu descripción o página de aterrizaje después.

El icono y el título van a definir tu porcentaje de clics (CTR: click-through rate), y normalmente cuanto más alto sea, más posibilidades tendrás de conseguir tráfico más barato en tu campaña (y más volumen).

¡Ahora que hemos repasado cómo funcionan las creatividades de las notificaciones push, vamos a crear una campaña!