Optimización de Campaña

Cada vez que lanzas una campaña nueva para probar si una oferta tiene potencial para ser optimizada o no, hay algunas cosas que se esperan de ella:

• Lo más probable, tu campaña no sea rentable desde el día 1
• En muchos casos, tu campaña no tendrá conversiones
• A veces no serás capaz de gastar tanto presupuesto al día como pensabas
• Y a veces, gastarás todo tu presupuesto diario en solo unos minutos

Esto es normal y no deberías temerle si se dan una o dos de esas situaciones. Necesitas entender que las campañas necesitan ser optimizadas para hacer dinero, y mientras a veces pueden ser rentables desde el primer momento, no es algo común.

Lo importante con diferencia es que estás midiendo todo correctamente y puedes usar esos datos para tomar decisiones y empezar a trabajar hacia el beneficio.

Para el tráfico pop, hay varios factores que se pueden optimizar para cortar pérdidas. Asumiendo que tus campañas están centradas en 1 país y 1 tipo de dispositivo como recomendé, aun así tienes:

• Sitios Web (llamados zonas en PropellerAds o SiteIDs en PopAds)
• SO y Versión de SO (Sistema operativo)
• Navegador y su versión
• Páginas de Aterrizaje
• Ofertas
• Tipo de Conexión
• Categorías
• Y algunas otras pequeñas variables.

Y puedes hacer esto volviendo a tus opciones de campaña y solo bloquear o desactivar cualquier cosa que quieras de tus filtros de targeting.

Aquí tienes una aproximación conservadora que sigo para optimizar campañas. Ten en cuenta que no hay un camino correcto 100% para hacer esto y cada afiliado desarrolla un sistema para optimizar campañas con su propia experiencia, pero esto te ayudará como base para empezar

• Bloquear cualquier sitio (zones o website IDs de sitios web) que gastan más de 1x del pago de tu oferta sin conversiones
• Bloquear cualquier versión de OS que gaste más de 5x del pago de tu oferta sin conversiones
• Bloquear cualquier versión de navegador que gaste más de 5x del pago de oferta sin conversiones.
• Bloquear cualquier OS que gaste más de 10x respecto al pago de tu oferta sin conversiones.
• Bloquear cualquier navegador que gaste más de 10x del pago de la oferta sin conversiones
• Bloquear cualquier página de aterrizaje que gaste más de 10x del pago de la oferta y sin conversiones.
• Bloquear cualquier categoría, tipos de conexión que gasten 10x del pago de la oferta y sin conversiones.

Como puedes ver, las variables grandes como son OS o las ofertas se dejan que gasten al menos 10x con respecto al pago de la oferta, mientras más pequeñas tales como versión del navegador se dejan que gasten 5x.

Si tu oferta paga $1 por conversión, terminarás bloqueando grandes variables como son browser, OS, categories, etc. después de un gasto de $5 o $10.

Finalmente, la variable que gastará la mayor parte del tiempo mientras se optimiza es el sitio web del que estamos recibiendo tráfico. Necesitas cortar agresivamente todos los sitios web que no conviertan después de 1x respecto al pago de la oferta, y puesto que vas a recibir el tráfico de cientos o miles de sitios web, necesitas repetir este proceso constantemente.

Al principio, te recomiendo optimizar tus sitios web una vez por día. Otras variables pueden tomar más días (ejemplo: 3 o 5 días) hasta que gasten la cantidad necesaria para tomar decisiones.

Algunos trackers, como Voluum, ofrecen APIs para conectar a la fuente de tráfico para hacer esto automáticamente por ti. Si tienes el presupuesto para esto, adelante y usa esta característica si estás viendo conversiones o tienes un montón de campañas que optimizar. Si estás usando Voluum, esta funcion se llama “Automizer”.

Sin embargo, al comienzo, recomiendo hacer esto algunas veces tú mismo manualmente, puesto que es el mejor modo de aprender como funciona todo.

Como dije antes, cada afiliado tiene su propio modo de hacer la optimización, pero los sitios web son siempre la variable más importante (y constante), puesto que el resto de las variables no tienen cientos o miles de opciones con las que tratar.

Algunos afiliados con presupuestos muy ajustados pueden tomar una aproximación más conservadora, mientras que afiliados con bolsillos más grandes podrían esperar más hasta que pausan o bloquean cualquier variable. Eventualmente necesitarás desarrollar tu estilo, pero por ahora, usa este framework para comprender cómo funciona todo y ver como los números mejoran cada vez.

Al principio, tu objetivo es apuntar a campañas que muestren conversiones y el potencial de ser optimizadas. Si encuentras una campaña con un ROI de -50%, mantenla corriendo puesto que podrías tener una campaña rentable después de unos días trabajando sobre ella.

Las campañas con un ROI inicial más bajo (ejemplo. -80%) son muy difíciles de optimizar para que sean rentables, pero no imposible. Sin embargo, la mayor parte del tiempo es mejor centrarse en ofertas diferentes con resultados iniciales mejores que enfocarse en campañas que están ejecutándose en un ROI de -90%.

Antes de ir a la siguiente sección, quiero mencionar que es muy normal encontrar un montón de campañas que resultan con un ROI inicial debajo del -50%, así que no te frustres en tus primeras 5 o 10 campañas muestran resultados que no puedan ser optimizados. Esto es un juego de números.

También, el proceso de optimización es un sistema continuo que nunca para. No importa si tu campaña ha estado corriendo durante días, semanas o meses, necesitas estar constantemente optimizando la campaña cada varios días para mantener los números sanos.

Una vez que has optimizado algunas de las mayores variables tales como OS, categories o Browser (navegador), no necesitas enfocarte mucho sobre ellas de nuevo, pero en términos de sitios web/zonas, puedes necesitar gastar varios minutos cada varios días para bloquear nuevos sitios web que están siendo añadidos por la red incluso si tu campaña ha sido rentable durante un tiempo. Esto se llama mantenimiento de la campaña.

Naturalmente, si usas la utilidad de automatización como es el Automizer, no necesitarás perder tiempo bloqueando sitios web en el camino. Pero el trabajo inicial seguro tendrás que hacerlo.

También es importante seguir probando otras variables que están bajo tu control, como las ofertas y páginas de aterrizaje para ver si puedes maximizar tus ganancias en algún momento. Dicho esto, veamos como crear una campaña de tráfico de notificaciones push.