Criativos

Antes de iniciar sua primeira campanha de notificação push, quero ver rapidamente como as notificações push funcionam em termos de criativos.

Ao contrário do tráfego pop, onde seu único criativo é a própria landing page, você precisa entender como as notificações push são feitas.

No início deste guia, mostro como as notificações por push são exibidas em diferentes dispositivos, no entanto, quando você cria suas notificações por push em uma fonte de tráfego, há 4 componentes que você precisa entender:

• Título/título
• Descrição
• Ícone
• Imagem

Esses 4 componentes fazem um anúncio de notificação push e podem fazer ou quebrar sua campanha.

Embora todos eles sejam bastante auto-explicativos, quero mencionar algumas coisas. Primeiro, o título e a descrição são apenas texto, mas em muitas fontes de tráfego, você pode adicionar tokens dinâmicos que são substituídos de acordo com a situação do usuário.

Por exemplo, o token {city} é substituído pelo nome da cidade de onde o usuário está abrindo a notificação.

Ou você pode usar o token {browser} para mencionar o navegador específico que está recebendo esta notificação.

Use-os com sabedoria.

A segunda coisa que quero mencionar aqui é a imagem. Embora na imagem acima a imagem pareça o maior componente do anúncio, em muitos casos a imagem não é exibida a menos que o usuário a abra.

Isso acontece em dispositivos Android quando um usuário expande uma notificação, mas a maioria dos usuários nem faz isso. Além disso, alguns navegadores nem suportam imagens, então existem apenas 3 componentes.

Portanto, o título/título e o ícone são os componentes mais importantes de um anúncio de notificação push. Use-os com sabedoria para atrair o clique e pré-venda sua oferta em sua descrição ou landing page mais tarde.

O ícone e o título definirão sua taxa de cliques (CTR) e, geralmente, quanto maior, mais chances você terá de obter tráfego mais barato em seu funil (e mais volume).

Agora que analisamos como funcionam os criativos de notificação push, vamos criar uma campanha!